运动员赢奖牌，国家发奖金

　　据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）2月14日报道，国际奥委会不向奖牌获得者支付奖金，但许多国家根据他们在夏季奥运会或冬季奥运会上赢得的奖牌数量向运动员提供金钱奖励。

　　专家表示，国家为其运动员提供了很高的金钱奖励，是为了更好的发展国家体育文化。

　　CNBC从各个国家奥委会、体育协会和理财网站 Money Under 30获取信息，编制的奥运会奖牌奖金图表如下：

　　数据显示，新加坡对其金牌获得者的奖励金额最高。为新加坡夺得第一枚个人金牌的选手可以获得100万新元（约人民币471.27万元）。奖金需要纳税，获奖者需要将部分奖金返还给他们的国家体育协会用于未来的培训和发展。

　　美国奥委会和残奥会为运动员每赢得一枚金牌奖励3.75万美元（约人民币23.8万元），银牌2.25万美元（约人民币14.3万元），铜牌1.5万美元（约人民币9.5万元）。除非运动员报告的总收入超过100万美元，否则大部分奖金不征税。

　　美国运动员还获得其他形式的支持，例如健康保险、顶级医疗设施和大学学费资助。

　　哈萨克斯坦向金牌运动员奖励大约25万美元（约人民币158.5万元），意大利奖励大约21.3万美元（约人民币135万元），菲律宾奖励大约20万美元（约人民币126.8万元）。

加拿大奥运选手的金牌可以赢得16,000 加元（约人民币8万元），银牌价值 12,000加元（约人民币6万元），铜牌为运动员赢得8,000加元（约人民币4万元）。

　　据媒体公开报道，中国运动员的奖金金额在20万元至50万元左右。一般获得首金的奥运健儿，奖金金额要高于其他人。2012年伦敦奥运会射击项目首金获得者易思玲，当年就拿到了中国体育总局50万元的奖励。具体还要看国家体育总局的安排。

　　除奥运会外，运动员还可以通过赢得国内和国际比赛来获得奖金。

　　不过，虽然奖金可观，但赢得奖牌并不是一件容易的事，例如，在一些运动项目中，设备、教练和进入训练场地增加的开支，就让很多运动员负担不起。据央视新闻近日报道，今年的北京冬奥会，来自马耳他的运动员珍妮丝·斯皮特里在社交媒体上突然走红，因为她在比赛之后，从口袋里掏出豆沙包，对着镜头咬了一小口。

　　报道称，相比于知名运动员，珍妮丝由于没什么名气，赞助商的资助少得可怜，为了省钱训练，她曾住在自己的车里。

　　奥运明星获奖越多，商业价值越高

　　只有少数顶级运动员在参加奥运会之前或在奥运会取得成功之后获得了数百万美元的代言或赞助协议。据媒体公开报道，滑雪板运动员肖恩·怀特在在2006年赢得首枚奥运金牌后，滑雪板制造公司Burton与他签订了一份为期10年的合同，怀特每年获得约1000万美元的赞助。

　　据《福布斯》报道，去年，美国游泳运动员凯蒂·莱德基和体操运动员西蒙娜·拜尔斯在夏季奥运会前获得了数百万美元的代言。与此同时，网球明星大阪直美在12个月内通过代言赚了5500万美元，曾被评为有史以来收入最高的女运动员。

　　在外界看来，进行奥运体育和体育明星营销也是当下更热门、更保险的营销方式。2月15日，第一财经梳理公开资料披露此次冬奥会上，备受瞩目的中国队运动员谷爱凌和苏翊鸣的商业价值。

2016年，谷爱凌还未获奖，其手中仅1家代言——滑雪服务平台GOSKI，当其在2019年获得6枚奖牌时，代言商家增加了4家。随着谷爱凌在各类国际赛事中获奖，如今其所代言的商家增加到了20多家，品类从运动相关商品跨界到了快消、奢侈品、化妆品、数码家电、汽车和移动App等。比如蒙牛选择签下谷爱凌，在谷爱凌夺金后，蒙牛也因为赞助谷爱凌而在全网收获了一轮关注；本届冬奥会，伊利也额外签下了包括中国国家短道速滑队、中国国家自由式滑雪空中技巧队、花样滑冰队等6支冬季运动队，其中也包括了谷爱凌。

　　而苏翊鸣，这个从电影《智取威虎山》走出来的小童星，如今成长为一名顶级运动员，他也是各快消品牌关注的重点，在2022年冬奥会之前，苏翊鸣分别成为清扬、肯德基、魔爪和元气森林的品牌代言人，相信其未来的代言会更多。

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